Black Friday in Greece
Black Friday στην Ελλάδα: 2020-2024
Η Μεταμόρφωση της Black Friday στην Ελλάδα
Ανάλυση των καταναλωτικών τάσεων και δαπανών την περίοδο 2020-2024, μετά την πανδημία.
Επισκόπηση Εξέλιξης Εσόδων Black Friday
Συνολικός Εκτιμώμενος Τζίρος Black Friday στην Ελλάδα (σε εκατ. €)
Το γράφημα απεικονίζει τον εκτιμώμενο συνολικό τζίρο (online & φυσικά καταστήματα) για την κύρια περίοδο της Black Friday στην Ελλάδα (2020-2024), βασισμένο σε αναφορές του κλάδου και έρευνες αγοράς. Οι τιμές είναι ενδεικτικές των τάσεων για την συγκεκριμένη περίοδο εκπτώσεων (π.χ. 3ήμερο ή εβδομάδα Black Friday). Για παράδειγμα, το 2023 ο τζίρος για την ευρύτερη περίοδο Black Friday & Cyber Monday εκτιμήθηκε γύρω στα €300 εκατ.
~+4,2%
Αύξηση Τζίρου Περιόδου BF 2024 vs 2023 (YoY)
+10%
Μεταβολή Μ.Α.Κ. Online BF 2024 vs 2023 (BestPrice.gr)
€125 εκ.
Εκτ. Τζίρος November 2024
+21,52%
Αύξηση Μ.Α.Κ. Online BF 2023 vs 2022 (Skroutz)
Σύγκριση Εκτιμήσεων Τζίρου Black Friday 2023 (σε εκατ. €)
Το γράφημα συγκρίνει δύο διαφορετικές εκτιμήσεις για τον τζίρο της Black Friday το 2023:
Μία για την κύρια περίοδο/εκδήλωση της Black Friday (περ. €120 εκατ., πηγή: ΕΣΕΕ βάσει ομοιότητας με ΣΕΛΠΕ 2022) και
μία για την ευρύτερη περίοδο Black Friday & Cyber Monday (περ. €300 εκατ., πηγή: Β. Κορκίδης, Πρόεδρος ΕΒΕΠ).
Αυτό αναδεικνύει πώς ο διαφορετικός ορισμός της εκπτωτικής περιόδου επηρεάζει τις εκτιμήσεις τζίρου.
+155%
Αύξηση αξίας online πωλήσεων (Black Friday Week 2020 vs προηγούμενες εβδομάδες 2020)
80%
Online Αγορές μέσω κινητού (Black Friday 2023, έρευνα Public)
Η Black Friday, από μια καινοτομία του 2016, έχει εδραιωθεί ως ένα κεντρικό εμπορικό γεγονός, με την πανδημία να επιταχύνει δραματικά την ψηφιακή της διάσταση και τις οικονομικές συνθήκες να διαμορφώνουν μια πιο συνειδητή καταναλωτική προσέγγιση.
Επισκόπηση Καταναλωτικών Δαπανών
Οι συνολικές δαπάνες και η μέση ατομική δαπάνη κατά τη Black Friday παρουσίασαν διακυμάνσεις, αντανακλώντας τις οικονομικές συνθήκες, τον πληθωρισμό και την αγοραστική δύναμη των Ελλήνων καταναλωτών.
Μέση Καταναλωτική Δαπάνη Black Friday (€)
Το γράφημα απεικονίζει τη μέση δαπάνη ανά καταναλωτή ή ανά καλάθι αγορών κατά τις περιόδους Black Friday από το 2020 έως το 2024. Οι τιμές για το 2022 (SELPE) και 2024 (Skroutz Online Μ.Α.Κ.) είναι συγκεκριμένες, ενώ για το 2020 (Picodi) και 2021 (Picodi Πρόθεση) είναι εκτιμήσεις. Η μέση αξία online καλαθιού στο Skroutz ήταν €98 το 2024, ενώ στο BestPrice.gr ήταν €120 το 2024.
Βασικά Στοιχεία Συνολικού Τζίρου
~€1 δις
Εκτιμώμενος τζίρος 3ημέρου Black Friday (προ πανδημίας)
Πριν την πανδημία, ο τζίρος της Black Friday είχε ήδη φτάσει σημαντικά ύψη, με τον συνολικό τζίρο λιανικής το Νοέμβριο του 2019 στα €2.64 δις (ΕΛΣΤΑΤ).
€2,32 δις
Συνολικός τζίρος λιανικής Νοεμβρίου 2020 (ΕΛΣΤΑΤ)
Μείωση λόγω lockdown φυσικών καταστημάτων, αλλά τεράστια αύξηση στο e-commerce (+43,6% ο online τζίρος την Black Friday 2020 vs 2019 σύμφωνα με GR.EC.A).
~€300 εκ.
Εκτ. Τζίρος Περιόδου Black Friday & Cyber Monday 2023 (Πηγή: Β. Κορκίδης, Πρόεδρος ΕΒΕΠ)
Για την ίδια την Black Friday του 2023, ο τζίρος αναφέρθηκε παρόμοιος με του 2022 (ΕΣΕΕ), όπου η εκτίμηση για την αγοραστική αξία ήταν €120 εκ. (ΣΕΛΠΕ 2022).
Μετατόπιση στα Κανάλια Αγορών (Online vs Φυσικά)
Η πανδημία επιτάχυνε την υιοθέτηση του ηλεκτρονικού εμπορίου, με τις τάσεις να εξελίσσονται τα επόμενα χρόνια προς ένα υβριδικό μοντέλο και την κυριαρχία των φορητών συσκευών για online αγορές.
Πρόθεση Online Αγορών (2021)
Το 2021 (Sitecore survey), το 41% των καταναλωτών σκόπευε να συνδυάσει online και φυσικά καταστήματα, με το 45% των νεότερων να προτιμά online κανάλια. Το γράφημα δείχνει την πρόθεση για online αγορές έναντι άλλων μεθόδων.
Συσκευές για Online Αγορές (2023)
Το 2023 (Public survey), το 80% των online αγορών Black Friday έγιναν μέσω κινητού, δείχνοντας δραματική αύξηση από το 33% το 2022. Οι online αγορές από desktop μειώθηκαν στο 17%.
Συμπεριφορά Online Αγορών (2024)
Το 2024 (Klarna survey), το 58,7% έψαξε και αγόρασε προϊόντα online. Το 25% ερεύνησε online και αγόρασε offline (ROPO), ενώ το 12,7% προτίμησε αποκλειστικά φυσικά καταστήματα.
Δημοφιλείς Κατηγορίες Προϊόντων (Online)
Η τεχνολογία, η μόδα και τα είδη σπιτιού παραμένουν σταθερά στις προτιμήσεις των online καταναλωτών, με κάποιες κατηγορίες να αναδεικνύονται ανάλογα με τις συνθήκες κάθε χρονιάς.
Κορυφαίες Online Κατηγορίες Black Friday 2024 (Βάσει όγκου παραγγελιών – Skroutz)
Το 2024, οι κατηγορίες “Σπίτι & Κήπος” (35%) και “Τεχνολογία” (31%) ηγήθηκαν σε όγκο online παραγγελιών στην πλατφόρμα Skroutz, ακολουθούμενες από “Υγεία & Ομορφιά” (25,76%) και “Μόδα” (21%). Η “Μόδα” είχε την υψηλότερη χρήση εκπτώσεων (37,5%) στις online αγορές.
Παράγοντες που Επηρεάζουν τις Δαπάνες
Η πανδημία COVID-19, ο πληθωρισμός, η καταναλωτική ψυχολογία και οι συνθήκες της εφοδιαστικής αλυσίδας διαδραμάτισαν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση των αγοραστικών συνηθειών.
Επιπτώσεις COVID-19
Επιτάχυνε δραματικά τη στροφή στο online shopping. Το 2020, το κλείσιμο φυσικών καταστημάτων οδήγησε σε +43,6% αύξηση τζίρου e-retail την Black Friday (GR.EC.A). Άλλαξε τις συνήθειες, με 80% των Ελλήνων να αναφέρουν αλλαγές (π.χ. αγορά μεγαλύτερων ποσοτήτων, έμφαση σε προσφορές).
Πληθωρισμός & Οικονομία
Η αύξηση τιμών επηρέασε την αγοραστική δύναμη. Το 2021, 58% των καταναλωτών πίστευαν ότι η αξία των χριστουγεννιάτικων αγορών τους θα μειωνόταν λόγω πληθωρισμού. Η τιμή έγινε βασικό κριτήριο για το 59%. Το 2023, η μειωμένη αγοραστική δύναμη επηρέασε τη συμμετοχή των επιχειρήσεων.
Καταναλωτική Ψυχολογία
Η ανησυχία για την οικονομία οδήγησε σε λιγότερες δαπάνες και προτεραιότητα στα απαραίτητα (EY Index 2021). Παρά την επιφυλακτικότητα (-46,80 μονάδες δείκτης εμπιστοσύνης, Απρ. 2025), το 79% των Ελλήνων ανέβαλε αγορές για τις εκπτώσεις Black Friday 2024 (Klarna), δείχνοντας στρατηγική προσέγγιση.
Το Εξελισσόμενο Τοπίο της Black Friday
Η Black Friday στην Ελλάδα έχει ωριμάσει, με την επέκταση των εκπτωτικών περιόδων και τον κεντρικό ρόλο των online πλατφορμών να διαμορφώνουν μια νέα πραγματικότητα για καταναλωτές και εμπόρους.
Επέκταση Εκπτωτικών Περιόδων
“Black Week” αντί για μία ημέρα
Οι προσφορές επεκτείνονται συχνά σε “Black Week” ή ξεκινούν από τον Οκτώβριο. Το 2023, η Black Friday στην Ελλάδα διήρκεσε σχεδόν ένα μήνα (Cardlink).
Στρατηγική Επιχειρήσεων
Το 2023, 41% των επιχειρήσεων επέκτειναν τις εκπτώσεις όλη την εβδομάδα (ΕΣΕΕ). Το 2024, οι μισές επέλεξαν “Black Week”, ενώ το 30% επικεντρώθηκε στο παραδοσιακό τριήμερο (INEMY-ESEE).
Οφέλη & Προκλήσεις
Για τους λιανοπωλητές, εξομαλύνει τη ζήτηση και μειώνει την πίεση. Για τους καταναλωτές, παρέχει περισσότερο χρόνο για έρευνα, αν και μπορεί να μειώσει την αίσθηση του επείγοντος.
Ο Ρόλος των E-commerce Πλατφορμών
Κεντρικοί Κόμβοι Online Αγορών
Πλατφόρμες όπως το Skroutz.gr και το BestPrice.gr είναι κεντρικές για την εμπειρία Black Friday, παρέχοντας δεδομένα και διευκολύνοντας συγκρίσεις τιμών για online αγορές.
Ψηφιοποιημένη Διαδρομή Καταναλωτή
Το 2024, 58,7% έψαξαν και αγόρασαν online, ενώ 25% ερεύνησαν online πριν αγοράσουν offline (Klarna). Οι καταναλωτές πλέον κατευθύνονται σε γνωστές πλατφόρμες αντί για γενικές αναζητήσεις.
Απαραίτητη η Ισχυρή Online Παρουσία
Η ορατότητα, οι ακριβείς πληροφορίες, οι ανταγωνιστικές τιμές και οι θετικές κριτικές σε αυτές τις πλατφόρμες είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία των λιανοπωλητών στις online πωλήσεις.
Συμπέρασμα: Μια Αναδιαμορφωμένη Black Friday
Η Black Friday στην Ελλάδα έχει μετασχηματιστεί σημαντικά την περίοδο 2020-2024. Η πανδημία επιτάχυνε την ψηφιοποίηση, ενώ οι οικονομικές πιέσεις εδραίωσαν μια πιο συνειδητή και στρατηγική καταναλωτική συμπεριφορά. Η επιτυχία πλέον εξαρτάται από την προσφορά γνήσιας αξίας και την άψογη εμπειρία σε όλα τα κανάλια. Η Black Friday παραμένει κεντρικό γεγονός, αλλά απευθύνεται σε έναν ψηφιακά ώριμο και οικονομικά προσεκτικό καταναλωτή.